Мультивселенная Шурика: Кампания 360 к выходу фильма Невероятные приключения Шурика

Рекламная кампания музыкального новогоднего фильма ТНТ Невероятные приключения Шурика была реализована как масштабная 360-кампания объединяющая эфирное промо digital PR наружную рекламу события и интеграции в шоу в единую коммуникационную систему. Задача кампании заключалась в том чтобы сделать новый новогодний фильм заметным в условиях высокой конкуренции за внимание аудитории и преодолеть барьер восприятия новых праздничных проектов на фоне устойчивой популярности советской классики.
Коммуникационная стратегия опиралась на знакомый культурный код персонажа Шурика и идею его приключений в современной медиасреде. Образ героя стал центральным элементом всей кампании: он появлялся в разных контекстах в медиа городском пространстве digital-форматах и событиях.
Это позволило сформировать единый нарратив продвижения и обеспечить высокую частоту контакта с аудиторией через разные точки взаимодействия.
Кампания сочетала федеральный охват с адаптацией под региональные контексты что усилило вовлеченность аудитории и расширило медиаприсутствие проекта. В результате фильм стал самым популярным телевизионным фильмом 2025 года в аудитории 1444 а телеканал ТНТ впервые занял первое место в вечернем эфире 31 декабря.
Кампания продемонстрировала эффективность комплексной 360-модели продвижения и сформировала масштабное рекламное присутствие проекта в новогоднем медиапространстве.

Источник: rutube.ru