Бренд без рекламы который продаёт дороже рынка. В чём реальный секрет The Row?

The Row бренд который сознательно отказался от громкого маркетинга и логотипов но при этом стал одним из самых желанных в мире моды.
Проект главных близнецов Голливуда сестёр Олсен изначально строился на другом принципе: не привлекать внимание а отбирать аудиторию.
Они не использовали свою известность как рычаг продаж и долгое время скрывали причастность к бренду усиливая ощущение закрытости и эксклюзивности. The Row создаёт одежду вне времени делая ставку на качество форму и ощущение статуса без демонстрации.
Поэтому за эти вещи платят не за дизайн как таковой а за принадлежность к узкому кругу. С точки зрения бизнеса The Row пример бренда который доказал: высокая маржинальность возможна без шума если продукт и каждая деталь бренда работают как единая система. Больше разборов известных брендов в нашем профиле

Источник: rutube.ru